在6月7日召开的2012中国ECR（高效消费者响应）大会上，中国ECR委员会主席、中国物品编码中心主任张成海对当前消费品市场有如下描述：过去的一年，是国内消费品市场深刻变化的一年，国内外市场环境更加多样，新型商业模式、新的消费习惯正在影响着我们传统的消费品市场。
火爆多年的网络购物或许已经算不上新型商业模式了。IBM全球业务服务部智慧商务解决方案总监温晓华介绍了最新技术和创新思想构建的“1号店”地铁虚拟超市：地铁站墙上安装的显示屏显示的只有商品的图片，顾客找到所需的商品，用智能手机摄像头扫描商品上的二维条码，将这件商品放入智能手机屏显上的电子购物车中，在约定的时间内，所购的商品就会送达指定地点。
来自商务部的数据是，2011年中国网络购物市场交易，占社会消费品零售总额的4.3%。据《“十二五”电子商务发展指导意见》，到2015年，网络零售占零售总额的9%以上。4.3%和9%远不是颠覆性的比例，所以一段时间内，超市仍然是消费品市场的主渠道。但是超市的情况并不容乐观，据中国连锁经营协会副秘书长彭建真介绍，我国一二线城市的超市已趋于饱和，超市的发展趋势是由中心城区向市郊或一二线城市向三四线甚至乡镇转移。一季度50家重点大型零售企业零售额增长8.15%，同比放缓14.48个百分点。成本上升是普遍面临的问题，据该协会调查，与2010年相比，2011年企业人工成本平均增加30%，平均租金增加25～30%，管理成本平均上涨20%。
消费品市场的深刻变化并不是供应商、零售商、技术支持商或研究机构能够掌控的，从技术或管理上降低成本，是中国ECR委员会聚拢业界的王牌。ECR的理念即提高供应链效率几乎可以作为降低成本的同义语，途径是数据同步，前提是标准化，简言之是标准化的数据同步。从这个意义上讲，会议的主题“携手共创未来”不仅仅是用来提升人气的口号，消费品市场需要零售商、供应商和技术支持商“携手共创”，着力点就是ECR力推的数据同步。本次会议上，宝洁（中国）、联合利华（中国）等竞争对手同台演示数据共享优秀案例的成果，被称为“携手共创未来”的标志性事件。诸多优秀案例都获得了丰厚的回报，其中北京华联与宝洁（中国）的数字化协同尝试账款平均付款天数减少10%，减少收付款工作人力投入30%，对账一次通过率提高10%。正如张成海所言，面对消费品市场的深刻变化，绝大多数企业见识早、判断准、行动快，加快推进ECR理念，保持了企业稳定的发展态势，避免了许多不必要的波折。
中国ECR委员会已不失时机地组织若干工作组深入消费品行业，全面开展供应链、企业运作优化工作。其中，信息与解决方案工作组在30多家企业展开试点工作，取得了良好的反馈；箱码标准推广工作进展顺利，已着手制定商务部标准。张成海表示，中国ECR委员会有信心、有能力、有条件加大力度推动ECR理念更加深入合理的应用到行业的各个角落。包括传统商业模式和新型商业模式。如果说在传统的商业模式下，数据同步可以提高供应链效率，那么在新型商业模式下，没有数据同步这个基础，所有的交易都将寸步难行。
